红米独立后首发千元以下入门机 能否解决小米销量焦虑

新京报讯（记者 许诺 陈维城）10月14日，小米旗下的Redmi品牌首次发布入门机红米8/8A，起售价格分别为799元和699元。这是继承红米系列定位、独立9个月的Redmi首次发布千元以下入门机。至此，Redmi补全了从数百元到3000元价位的产品序列，作为一个独立品牌，体系更加完整。但在各个价位上追求“极致性价比”的Redmi能否解决小米的销量焦虑，仍将是一个问题。

配置上，红米8/8A支持18W快充，配备Type-C接口和一块容量达到5000mAh的大电池，续航时间长是其主要卖点。此外，手机内存容量上，也取消了2GB版本，代之以3GB起步，全系还将搭载最新发布的MIUI 11系统。

小米副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在沟通会上表示，全球每年有4亿用户购买入门款手机，在中国，每年也还有6千万用户选择入门机，但是这部分用户的需求一直没有得到认真的对待。Redmi发布红米8/8A，就是要解决入门机普遍存在的“品质差、配置低”的问题。

在解决用户痛点的同时，卢伟冰要面对的另一个问题，是小米的销量焦虑。8月20日发布的小米财报显示，2019年第二季度，小米智能手机业务收入320亿元，同比仅增5.0%。从销量上看，今年二季度小米手机销量为3210万部，而去年同期，这个数字是3200万部。

今年1月，小米启动“双品牌战略”，红米系列正式独立为Redmi品牌，追求极致性价比并专注于线上市场，而放下负担的小米品牌则可以专注先进技术研发、冲击中高端市场、融合线上线下渠道。今年7月，小米发布了全新的CC系列，主打潮流外观与拍照，力图吸引年轻人和女性群体，拓展多元市场。

然而，一番调整之后，小米手机销量相比去年同期几乎没有增长，这让外界对这些调整的效果产生疑问。市场调研机构CINNO Research发布的数据显示，2019年上半年，国内智能机销量1.9亿部，同比降低6.0%，而小米同期在国内的销量则大幅下滑近20%，国内市场份额仅为12.3%，排第四位。

好消息是，经过调整，小米的智能手机平均售价（ASP）在中国大陆和境外较去年同期分别提升了13.3%和6.7%。售价在2000元以上的中高端智能手机销售收入占全部手机的32.3%。

另一方面，海外市场、尤其是印度市场的强劲表现，让小米在全球市场上总体保持了稳定。据Canalys数据，小米手机出货量排名全球第4，市场占有率从9.5%增加到9.7%。小米CFO周受资在8月20日晚间财报分析会上表示，小米出货量距离全球第三“只差一点点”。

通过推出红米8/8A，Redmi正式形成了千元以下的数字系列、1000-2000元级别的note系列和价格在2000-3000元的旗舰K系列三个产品线。更加完整的产品生态，或将给小米的整体销量带来利好。

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